排灯节(Diwali)是印度全年最大的消费窗口。2026年排灯节主日为**11月8日(星期日)** ，五天庆祝周期从**11月6日Dhanteras持续至11月10日Bhai Dooj**。对出海印度的品牌而言，这是全年短信营销ROI最高的窗口期，但也是竞争最激烈的时段——促销短信发送量在排灯节期间会激增**3-5倍**，印度短信通道拥堵和模板审核延迟是两大核心风险。
**时间表的核心逻辑是“提前3周启动，逐日升级”** 。DLT模板审核通常需要**24-48小时**，复杂模板最长72小时，必须在活动前**3-5天**完成全部模板注册。
| 阶段 | 日期（2026年） | 营销目标 | 短信类型 | 注意事项 |
|---|---|---|---|---|
| 预热期 | 10月18日-11月4日 | 制造期待，唤醒沉默用户 | Promotional | 提前2-3周启动，建立预期 |
| Dhanteras | 11月6日 | 黄金/家居/电子品类爆发 | Promotional | 排灯节第一天，购买贵金属和家居用品的“吉日” |
| Choti Diwali | 11月7日 | 礼品和装饰品类冲刺 | Promotional | 节前最后完整购物日 |
| 主日/Lakshmi Puja | 11月8日 | 节日祝福+限时闪购 | Promotional+Service | 节日当天，祝福类消息打开率最高 |
| Govardhan Puja | 11月9日 | 返场促销，清库存 | Promotional | 延续节日热度 |
| Bhai Dooj | 11月10日 | 礼品品类最后窗口 | Promotional | 兄弟姐妹互赠礼物，礼品类最后机会 |
**发薪日效应**：印度工薪阶层工资通常在每月**26-31日**到账。10月26-31日期间的促销短信转化率显著高于月中，建议将预热期的核心优惠首发安排在10月底。
以下模板均使用**TRAI 2026年强制变量标签格式**。自2026年1月14日起，所有新模板必须使用类型标签(`{#numeric#}`、`{#url#}`、`{#alphanumeric#}`等)，旧版`{#var#}`不再被接受。
**用途**：节前2-3周发送，制造期待感。
> Diwali Countdown! Only {#numeric#} days to go. Get {#numeric#}% OFF sitewide. Use code: DIWALI{#numeric#}. Shop: {#url#} – BRAND
**变量标签**：`{#numeric#}`用于天数、折扣比例、优惠码数字部分;`{#url#}`用于落地页链接。
**用途**：11月6日发送，针对黄金、家居、电子等高客单价品类。
> Happy Dhanteras {#alphanumeric#}! Special {#numeric#}% OFF on our festive collection. Limited stock. Shop now: {#url#} – BRAND
**变量标签**：`{#alphanumeric#}`用于客户名;`{#numeric#}`用于折扣比例。
**用途**：11月8日主日发送，节日祝福与促销结合。
> Happy Diwali {#alphanumeric#}! Celebrate with {#numeric#}% OFF + free shipping on orders above Rs {#numeric#}. Offer ends tonight: {#url#} – BRAND
**变量标签**：`{#alphanumeric#}`用于客户名;`{#numeric#}`用于折扣和金额门槛。
排灯节促销短信的单价约为**₹0.12-0.18/条**(本地DLT路线)。以下按**月发送量10万条**的规模估算。
| 预算项目 | 金额（₹） | 说明 |
|---|---|---|
| 实体注册年费 | 5,900 | DLT实体注册，Airtel/Jio标准 |
| 短信发送费 | 15,000 | 10万条 × ₹0.15/条 |
| Consent Credits | 25,000 | 促销短信需购买同意额度，约₹2.5/条 |
| 合计 | 约45,900 | 约合人民币3,900元 |
**预算分配建议**：
- **预热期(10月18日-11月4日)** ：分配**30%** 预算，用于唤醒沉默用户和建立期待
- **Dhanteras-Choti Diwali(11月6-7日)** ：分配**40%** 预算，这是购买决策最集中的两天
- **主日及返场(11月8-10日)** ：分配**30%** 预算，祝福+限时闪购+返场促销
**ROI参考**：行业数据显示，一次时机恰当的₹5,000排灯节短信活动，ROI可超过**10,000%**。
**发送时段**：促销短信只能在印度标准时间**上午9点至晚上9点**之间发送，超出时段的消息会被运营商拦截或自动排队至次日窗口。
**模板提前注册**：所有促销模板必须在活动前**3-5天**完成DLT注册和审核。排灯节期间DLT平台审核量激增，延迟风险更高。
**DND过滤**：促销短信只能发送给**非DND号码**。确保发送列表已通过DND清洗。
**语言选择**：纯英文模板使用GSM-7编码，单条160字符;一旦包含印地语等Unicode字符，单条限制降至70字符。以上模板均为纯英文，无需担心分段计费。
